Apple, geçtiğimiz günlerde pazarlamadan sorumlu yöneticisi Phil Schiller yoluyla Android ve S4'e takılmış, iOS'taki tecrübeyi elde etmek için Android'de 9 hesap açmanız gerektiğini söylemişti. LG ise Times Square'deki S4 reklam panosunun üzerine "LG Optimus G is here 4 you now" panosunu yerleştirerek iyi bir reklam numarası sergilemişti.
HTC ise #theNextBigFlop hash tag'ini taşıyan twitter gönderisinde Samsung'un "bir sonraki büyük şey" sloganını hedef aldı. Galaxy S4'ün plastik yapısını vurgulayan HTC CMO'su Ben Ho ise, cebin "hala aynı" olduğunu ileri sürdü. S4'ü alüminyum, tek parça kasalı yeni HTC One ile karşılaştıran Ho, One'ın tasarımını, teknolojisini ve "yüksek kalite" hissini övdü.
