26 Nisan 2011 tarihine kadar sürecek etkinlik kapsamında İstanbul'a gelenler yüzde 30 ila yüzde 50'ye varan indirimle alışveriş imkânı bulacak. AVM'ler saat 23.00'e kadar açık kalırken, nöbetçi mağazalar da saat 02.00'ye kadar müşteri ağırlayacak. 40 milyon liraya mal olacak program dahilinde gıda ve konaklama dışında 3 milyar dolarlık ticaret hacmi oluşması bekleniyor. Etkinliğin resmi açılışı Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) Başkanı Mehmet Büyükekşi ve Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) Başkanı Yılmaz Yılmaz tarafından dün akşam İstinye Park AVM'de yapıldı. Şehirde 40 gün boyunca ticari bir hareketlilik yaşanacağını kaydeden Mehmet Büyükekşi, festivalin yıllarca sürmesi için tüm kesimlerin destek olmasını istedi. BMD Başkanı Yılmaz Yılmaz ise hedeflerinin 1,8 milyar dolarlık ticaret hacmini 3 milyar dolara çıkarmak olduğunu söyledi. Festival boyunca İstanbul'daki 42 AVM ile Abdi İpekçi, İstiklal ve Bağdat caddelerindeki birçok mağazada yüzde 30'a varan indirim uygulanacak. ZAMAN